移动互联网广告不单单是弹窗和banner

美国的超级碗不仅仅是一项***的体育赛事，它还是广告商打广告的***。来观看比赛的也不都是真正的球迷，有些人就是为了跟朋友一起party而来，球进了就和大家一起欢呼，没事干的时候就用智能手机刷Twitter，或者是玩平板游戏。如何搞定这帮伪球迷呢?让我们一起看看国外广告商的创意和思路。

在去年的超级碗上，雪佛兰的广告创意获得了不小的反响。雪佛兰的广告商决定将这些伪球迷吸引到广告当中，他们开发了一款叫做Chevy Game Time的App。在比赛期间，雪佛兰用其播出广告的时间让用户在App上回答问题来赢取奖品。

问题包括：

“你们的Party上有几个人”;

“刚刚雪佛兰的广告里出现了下列哪个物品”;

参与问答的人可以将答案分享到Twitter或者是Facebook上。　　此外，每个App的用户都可以获得一个特殊的“车牌”，如果你的车牌在广告里出现，那么你就可以获得一那辆车作为奖品。

这是广告商***次这么大规模的应用互动，他们不仅让用户玩游戏，还让用户参加社交话题。事实证明，到了比赛那天，有　　有70万个应用用户参与了实时互动，几乎所有的用户***少都看了那个广告三遍，先是在电视上，然后是在YouTube上，***后是在App上。

结果，雪佛兰获得了***具影响力广告之殊荣。他们不仅让将用户从别的广告商那里吸引过来，还让用户心甘情愿地观看广告。

当别的广告商都在抱怨移动广告无法给企业带来实际效益的时候，雪佛兰的相关负责人却说，要换个思路看待这件事情，移动广告不仅仅是广告，它还包括互动。如何将用户成功地拉拢过来，参与到互动中去，才是移动广告的精髓。

超级碗的成功广告案例表明，传统的移动广告不是banner就是弹窗，这种新式的广告只会引起用户的厌烦。更有效的移动互联网广告方式是吸引用户在移动设备上的互动，广告商成为内容的“赞助者”而非“广告商”会取得更大的成功。

广告商不应该将移动设备当成是和电视、平面广告等结合的广告媒介，将它当成是单独的媒介，会取得更意想不到的效果。